競價排名營銷是一種通過 競價購買搜索引擎中關鍵詞或關鍵短語的廣告方式。競價排名營銷分為兩種類型。
      第一種，直接為真正的搜索引擎結果的排名付費，也就是說付的錢越多，網頁所獲得的排名名也就越高。
      第二種則更類似于普通的廣告。這種競價排名營銷方式通過購買關鍵詞或關鍵短語，當有用戶搜索這些關鍵調時就會顯示相關的文本廣告。

 
 關于競價排名營銷和自然關鍵詞營銷的選擇存在很大的爭議。意見相左的兩派人經常為這兩類營銷方式各自的優缺點大打口水仗。
       第一種觀點是競價排名會破壞自然關鍵詞排名。持這種觀點的人認為，付費購買排名的行為肯定會降低自然關鍵詞的排名，所以對競價排名持反對態度。
       
另一種觀點則認為競價排名對SEO沒有影響。這似乎有點難以理解，因為一般會認為付費購買搜索結果中的排名自然就會降低沒有付費的網站的排名(這是支持第一種觀點的)。但持第二種觀點的人認為，即使不使用竟價排名，光是依靠自然關鍵詞也能在搜索結果中獲得一樣的排名，只是需要更長的時間。
       不過，在大多數人看來，同時使用競價排名和自然關鍵詞才是最佳方案。這樣做的好處是顯而易見的。大量的研究表明，在使用競價排名的同時也對自然關鍵詞進行優化，對宣傳的效率大有益的。例如，如果出價購買的關鍵詞排名在搜索結果的第二或第三,  而且自然關鍵詞的排名也不低，那么同時使用它們的轉化率比單獨使用兩者中的任何一種都要好。
       有一點要注意，幾乎所有的搜索引擎對競價排名和自然SEO都是區別對待的。競價排名對自然排名不會有任何影響。只有網站標簽正確、關鍵詞使用合理、內容豐富實用才能有助于自然排名。競價排名只是一種搜索營銷策略。
       在開始使用競價排名服務之前，還需要考慮一些基本問題。 很重要的一點就是，雖然您為關鍵詞的位置和廣告空間支付了費用，但是這并不意味著對于您選擇的所有關鍵詞和關鍵短語，都將得到最佳結果。在使用競價排名時，要反復地測試各個關鍵詞。從少量的關鍵詞開始，看看這些關鍵詞能帶來多少流量，還要看這些流量中能有多少能成為付費的用戶。